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【誠品商標爭議在吵什麼?】



誠品商標爭議


【事情發生的經過】

前陣子媒體報導與「誠品」同名之搬家公司,遭誠品集團提告求償六百萬元,也有雜貨店、汽車修理廠等收到誠品來函,因此改名並換招牌。


根據各家媒體報導,全台灣目前還有80幾家名字裡或市招含有「誠品」的店家,從燒臘、茶葉、印刷、婚紗、房仲到葬儀社等,各行各業皆有,隨著法院判決出爐,此事件近日躍上新聞版面,也獲得大家的關注及討論。


這個官司纏訟了5年之久,在2023年8月17日,法院進行更一審,於8月31日最新判決結果出爐:誠品搬家公司敗訴,需要「除去、銷毀含有相同或近似」在招牌廣告上之誠品相關的字樣,並且「不得使用相同或近似」誠品字樣當作公司名字,公司名字必須更換,且判賠600萬元。


誠品商標爭議法院判決

(左圖附上法院判決節錄)















誠品商標爭議誠品集團聲明

而勝訴方誠品集團也在判決出爐隔日9/1於官網上發表的相關的聲明:














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【商標小學堂】

這件事情的爭議點其實就是商標的使用權。所以我們先來看看商標的法律意義吧!

商標其實就是大家平常所知的「品牌」、「Logo」,在法律上建構在「圖樣」以及「商標分類」之上。

商標

商標的類別又分成「商品」以及「服務」兩大類,目前台灣採用國際通用的尼斯分類,商品及服務共45類。「商品」就是指作為在市場上行銷販售的產品,而「服務」則為他人提供無形的勞務。

另外,在國際上商標採行屬地保護原則,在哪個國家使用就得在哪個國家註冊,而台灣的商標法採取先註冊主義,亦即「先申請、先審、先贏」。





雖然目前的法令沒有強制要求將商標註冊後才能使用,但是商標註冊對於販售的產品、提供的服務和整體品牌經營而言,都是非常重要且加分的。



以下是註冊商標之後,商標權人在法律上擁有的專屬權利。

申請商標

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【商標代理人】

商標申請跟註冊其實是一門專業,如果自己在創業初期,或設計師在設計公司Logo時,還要搞懂申請商標這些雜七雜八的問題真麻煩,有沒有人可以幫我處理啊?


那我們也順便來看看「商標代理人」吧!


商標代理人

一般在台灣申請商標的時候,雖然沒有特別的資格限制(除了外國人必須要選定代理人),不過根據經濟部智財局的統計數據顯示,超過八成的新申請案件都透過代理人申請。


專業的商標代理人具備相關法律知識和專業技能,能夠節省在商標申請上的成本,也能提高商標的價值。除了可以在初期先幫大家檢索商標及進行風險評估,檢核商標是否能審核通過以外,還能處理後續煩冗的申請流程,確保未來在經營公司上,不會因為商標爭議而有問題。



※本次內容由盈爍合作夥伴「商標提督」協助,「商標提督」為台灣專業的商標代理人,針對此次事件爭議也有做完整的圖文解釋,有興趣的可以去看看~另外,詳細的商標申請流程以及申請商標的各種眉角,關於這些問題,以後「商標提督」會專門做圖文為大家講解(老高口吻),大家追蹤起來!



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【誠品搬家如果當初有申請商標,結果會不一樣嗎?】

誠品商標爭議如果有申請商標

誠品搬家公司於民國91年成立「誠品優質包裝」、民國95年成立「誠品搬家」,時間皆晚於民國78年成立之後,普遍被大家所熟知「誠品集團」。如果當初「誠品搬家」在設立時,有向智財局申請商標,可能會有以下的結果:









- 商標遭到智財局核駁,更改其他商標或名稱:

因為「誠品集團」已經先註冊商標,「誠品搬家」這個商標並不會通過審核,在申請時就會知道這個商標不能使用而更換其他公司名稱,就不會有後續侵權及賠償的問題。


- 更改其他名稱的「誠品搬家」依舊立足於搬家行業,佔有一席之地:

由「誠品搬家」獲頒為優良搬家,且其經營範圍遍佈全台一事可知,其公司經營已經有一定的品質與口碑,若改成其他名稱,依舊能夠立足於搬家業。但商標的侵權行為與公司經營是否成功並無正相關,此次爭議確實是「誠品搬家」可惜的地方。



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【商標的價值】

商標價值

商標和商譽的經營,是品牌的核心價值所在。這次的事件也提醒了所有創業家和設計師,在品牌創辦初期,必須先進行商標的前案檢索和風險評估,確保未來在商標使用上無虞,並且能夠先註冊商標就先註冊(畢竟台灣是先搶先贏嘛~)


不然好不容易設計了好看的Logo或是絞盡腦汁想了符合自己理想的公司名稱,結果公司經營得小有成就之後發現居然侵權,可能還涉及賠償,動輒幾十萬、上百萬,賠了錢又賠了商譽,實在是省小錢花大錢的行為,著實可惜。



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如果你覺得這篇有點東西,請分享給準備創業或是已經是老闆的各位朋友。商標是客戶對於公司品牌識別的第一步,如果被有心人士或競業搶先註冊,那可就笑不出來了呢嗚嗚🥹




盈爍財顧商標提督

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